J’ai rejoint l’aventure de Neuchâtel Xamax par la création du site web en 2011. Vice-président de 2012 à janvier 2020, j’ai participé à la reconstruction du club en pilotant ses activités marketing et communication.
Depuis janvier 2020, je siège au conseil d’administration et travaille sur la stratégie marketing et communication, avec une attention particulière à l’expérience supporters et aux projets digitaux.
Reportage sur Canal Alpha (télévision régionale) en 2018, peu de temps avant la promotion en première division.
Organigramme : avril 2012 – janvier 2020
Mon rôle à Neuchâtel Xamax
Mon rôle relie stratégie de marque, communication, offres commerciales et expérience supporters. Il s’est concrétisé par la coordination des sites et de la billetterie, les campagnes d’abonnement, le sponsoring, le merchandising et la présence sur les réseaux sociaux.
Je travaille avec la présidence, l’administration, les spécialistes internes et les partenaires externes. L’enjeu est de garder une cohérence entre les priorités, les moyens et les messages, puis de suivre les résultats pour orienter les actions suivantes.
Les études consacrées à la refonte du site, à la billetterie et à la relation supporters détaillent ces projets.
Mes tâches et accomplissements au sein du club
- Réalisation de 2 sites internet et deux microsites
- Implémentation de deux systèmes de billetterie
- Création d'un système de dons avec briques virtuelles
- Gestion de 10 campagnes d'abonnement
- Community Manager durant 10 ans
- Création d'un système de VoD avec Vimeo
- Achat et gestion de 200m de bandeaux leds
- Achat et gestion de deux écrans géants
- Suivi statistiques des supports digitaux
- Gestion du budget et des investissements marketing
- Gestion de la communication
- 6 campagnes de choix de maillots sur internet
- Gestion de la publicité physique et digitale
- Implémentation de systèmes de vente digitaux
- Présentations publiques et speaker depuis 2012
- Lancement d'une section eSport
- Gestion et création de contenu publicitaire
- 2 campagnes de branding avec nouveau logo
- Pilotage de projets d’applications pour le club
- Implémentation de deux e-commerces
- Création de nombreux objets dérivés
- Design de centaines de visuels
- Gestion de community managers et créateurs de contenus
- Création, gestion et vente des offres sponsoring
- Gestion des espaces publicitaires
- Création d'un système de diffusion de tweet sur écran géant
- Création et gestion d'une boutique physique
- Gestion du SMA pour la promotion des matches
- Création des programmes de match et flyers sur InDesign
- Création et gestion de nombreux produits et services
- Création et gestion d'espaces pub digitaux
Les étapes de la reconstruction de Xamax
La reconstruction de Neuchâtel Xamax débute en 2012, avec un retour en 2e ligue interrégionale. Elle se poursuit par les promotions de 2013 et 2014, puis le retour au football professionnel en Challenge League en 2015. Le club retrouve la Super League en 2018.
J’ai participé à cette aventure comme vice-président et responsable marketing, aux côtés de la présidence, des équipes sportives, des collaborateurs, des bénévoles et des partenaires. Mon apport concernait la marque, la communication, les offres et la mobilisation des publics.
Revue de presse
Romain Molina est un Influenceur web français, indépendant, résidant en Espagne. Il s’est notamment fait connaitre par ses livres sur le football et par son travail d’enquête sur certaines dérives et scandales cachés au sein du monde du football (national et international), ayant notamment impliqué certains dirigeants de fédérations ou de la FIFA.