Mon rôle : accompagner Centre Neuron avec Option Web en reliant les recherches des publics, les contenus et le suivi de l’acquisition.
La décision structurante : concentrer le travail sur les intentions de recherche liées aux prestations et à Neuchâtel, en coordonnant référencement naturel et Google Ads.
Le résultat observé : les clics Google passent de 132 à 285 entre avril et septembre 2025, soit +116 % environ, selon les rapports présentés par Option Web.
L’enjeu : rendre une expertise accessible et visible
Le centre disposait déjà d’un site clair. L’enjeu était de mieux faire connaître ses prestations auprès des personnes et prescripteurs qui les recherchent à Neuchâtel. Il fallait relier les intentions de recherche aux services proposés et coordonner référencement naturel et publicité.
Mon rôle et les décisions prises
Mon apport consiste à relier les besoins du public aux priorités de contenu et aux indicateurs de suivi. Avec Option Web, l’accompagnement a porté sur quatre choix complémentaires :
- Analyser les recherches et choisir les sujets prioritaires.
- Travailler la structure des pages, les contenus, les titres et les liens internes.
- Compléter le SEO par des campagnes Google Ads ciblées localement.
- Suivre séparément les indicateurs des différents canaux pour éclairer les ajustements.
Les résultats documentés
- 132 à 285 clics Google entre avril et septembre 2025, soit environ +116 %.
- Position moyenne : 15,3 à 7,7 sur la même période, selon les rapports mensuels présentés par Option Web.
- Lors du contrôle ponctuel du 15 septembre 2026, huit expressions locales observées apparaissaient dans les trois premiers résultats naturels, dont six en première position.
Les positions dépendent du lieu, du moment et des conditions de recherche. Les clics et positions mesurent la visibilité ; ils ne démontrent pas, à eux seuls, une progression des rendez-vous ou du chiffre d’affaires.
Ce que ce cas dit de mon approche
Une stratégie d’acquisition devient utile quand les besoins du public, les contenus et les indicateurs sont reliés. Ce projet illustre la manière dont je rapproche les décisions marketing du suivi opérationnel, avec des objectifs et des limites de mesure explicites.
Consulter le cas détaillé, les sources et les conditions des relevés sur Option Web.