Je suis membre du conseil d’administration de Neuchâtel Xamax, un club de football suisse fondé en 1912. Au fil des années, le club a connu des hauts et des bas, avec des périodes de gloire, notamment dans les années 80, et des périodes de difficultés financières, qui ont conduit à la faillite du club en 2012. C’est alors que mon père, Christian Binggeli, est devenu président du club et a rebâti l’équipe avec le nom de Neuchâtel Xamax 1912, avant de fusionner avec le FC Serrières pour créer Neuchâtel Xamax.
Mon rôle dans l’équipe a évolué au fil des années. J’ai été vice-président du club de 2012 à 2020, période durant laquelle nous avons réussi à reconstruire l’équipe et à la faire remonter de la cinquième à la première division suisse. Depuis la cession du club à un nouveau propriétaire et président en 2020, Jeff Collet, je suis membre du conseil d’administration et responsable de la communication et du marketing stratégique du club.
Aujourd’hui, Neuchâtel Xamax évolue en Challenge League, la deuxième division suisse, après avoir passé deux années en première division. Mon travail consiste à promouvoir l’équipe et à renforcer sa présence dans la région et au-delà. Nous travaillons également à améliorer l’expérience des fans et à attirer de nouveaux supporters pour soutenir l’équipe. Malgré les défis que nous avons rencontrés par le passé, je suis convaincu que Neuchâtel Xamax a un bel avenir devant lui, et je suis fier de faire partie de cette aventure.
Reportage sur Canal Alpha (télévision régionale) en 2018, peu de temps avant la promotion en première division.
Organigramme de avril 2012 à janvier 2020
Mon rôle à Neuchâtel Xamax
J’ai le privilège de faire partie du conseil d’administration de Neuchâtel Xamax. Mon parcours au sein du club a évolué au fil du temps. J’ai commencé en tant que vice-président en 2012, lorsque nous avons entrepris avec mon père la tâche ardue de reconstruire l’e club après sa faillite. Nous avons réussi à ramener la première équipe de la cinquième division à la première division suisse. Depuis la cession du club à nouveau propriétaire en 2020, je suis membre du conseil d’administration et toujours responsable de la communication et du marketing stratégique.
Mon rôle consiste à promouvoir l’équipe et les matches de Neuchâtel Xamax et à renforcer sa présence dans la région et au-delà. Nous avons mis en place des stratégies marketing et de transformation digitale pour améliorer l’expérience des fans et attirer de nouveaux supporters et sponsors. Grâce à ces efforts, nous avons réalisé diverses réalisations significatives qui ont contribué à la croissance du club.
J’ai été impliqué dans la création de deux sites internet et de deux microsites pour le club, ainsi que dans l’implémentation de systèmes de billetterie. Nous avons également mis en place un système de dons innovant avec des briques virtuelles, permettant aux fans de soutenir financièrement le club. En tant que community manager pendant une décennie, j’ai développé et géré la présence en ligne du club, créant du contenu attractif et engageant, et fait passer la communauté de quelques centaines à 50’000 fans, tout réseau confondu.
La gestion des campagnes d’abonnement a été une autre facette essentielle de mon rôle, avec la responsabilité de concevoir et de promouvoir des offres attractives pour les supporters. J’ai également été chargé de gérer le budget marketing, d’investir judicieusement dans des initiatives publicitaires physiques et digitales, et de suivre les statistiques des supports digitaux pour mesurer notre impact.
En tant que responsable de la communication, j’ai coordonné des présentations publiques et été speaker lors de différents événements et matches. J’ai également été impliqué dans le lancement d’une section eSport, en capitalisant sur les nouvelles opportunités offertes par le monde digital.
La création de contenu publicitaire, la gestion des espaces publicitaires, la mise en place de systèmes de vente digitaux et l’implémentation d’e-commerces font partie des réalisations dont je suis fier. J’ai également dirigé des campagnes de branding, y compris la conception de nouveaux logos pour renforcer l’image de marque du club.
Au-delà du marketing, j’ai contribué au développement de l’expérience globale des supporters, en gérant une boutique physique et en créant de nombreux objets dérivés attrayants. J’ai supervisé une équipe de community managers et de créateurs de contenu pour maintenir une présence en ligne dynamique et captivante.
Mes tâches et accomplissements au sein du club
- Réalisation de 2 sites internet et deux microsites
- Implémentation de deux systèmes de billetterie
- Création d'un système de dons avec briques virtuelles
- Gestion de 10 campagnes d'abonnement
- Community Manager durant 10 ans
- Création d'un système de VoD avec Vimeo
- Achat et gestion de 200m de bandeaux leds
- Achat et gestion de deux écrans géants
- Suivi statistiques des supports digitaux
- Gestion du budget et des investissements marketing
- Gestion de la communication
- 6 campagnes de choix de maillots sur internet
- Gestion de la publicité physique et digitale
- Implémentation de systèmes de vente digitaux
- Présentations publiques et speaker depuis 2012
- Lancement d'une section eSport
- Gestion et création de contenu publicitaire
- 2 campagnes de branding avec nouveau logo
- Gestion du développement de 3 app, dont une en cours
- Implémentation de deux e-commerces
- Création de nombreux objets dérivés
- Design de centaines de visuels
- Gestion de community managers et créateurs de contenus
- Création, gestion et vente des offres sponsoring
- Gestion des espaces publicitaires
- Création d'un système de diffusion de tweet sur écran géant
- Création et gestion d'une boutique physique
- Gestion du SMA pour la promotion des matches
- Création des programmes de match et flyers sur InDesign
- Création et gestion de nombreux produits et services
- Création et gestion d'espaces pub digitaux
Les étapes de la reconstruction de Xamax
La première étape de la remontée de Neuchâtel Xamax en Super League remonte à la faillite du club en 2012. Après la faillite de Chagaev, Christian Binggeli, le président et moi-même, Vice-Président de Neuchâtel Xamax ont formé un comité de bénévoles pour trouver des fonds. Nous avons récolté environ 700’000 francs auprès de différents donateurs. Nous avons créé une nouvelle SA (Société Anonyme) et avons changé le nom et le logo du club.
La deuxième étape importante a eu lieu le 11 août 2012, lorsque Neuchâtel Xamax a repris dans le football de talus en 2e ligue interrégionale, la 5ème division de football suisse, soit quatre étages plus bas que la Super League. L’équipe a joué avec l’équipe des M21 dirigée par Robert Catillaz, entraîneur au club depuis plus de dix ans. Après un départ difficile, Neuchâtel Xamax a été promu en 1re ligue (4ème division).
La troisième étape est la deuxième promotion consécutive de Neuchâtel Xamax, de la 1re ligue en Promotion League en 2014 (3ème division). Le match décisif a eu lieu contre Baden, où le club argovien est revenu à 2-2 en fin de seconde mi-temps, mais Neuchâtel Xamax a réussi à gagner le match 3-2, ce qui a permis au club de monter en Promotion League.
La quatrième étape clé de la remontée de Neuchâtel Xamax en Super League est la promotion en Challenge League (2ème division) en 2017, avec l’entraîneur Michel Decastel, qui avait succédé à Robert Catillaz en 2013. Neuchâtel Xamax a remporté la Challenge League en 2018, ce qui lui a permis de rejoindre la Super League pour la première fois depuis la faillite du club en 2012.
En résumé, la remontée de Neuchâtel Xamax en Super League a pris six ans et a été marquée par la persévérance et le travail acharné de nombreux acteurs.
Revue de presse
Romain Molina est un Influenceur web français, indépendant, résidant en Espagne. Il s’est notamment fait connaitre par ses livres sur le football et par son travail d’enquête sur certaines dérives et scandales cachés au sein du monde du football (national et international), ayant notamment impliqué certains dirigeants de fédérations ou de la FIFA.
